Im einem TV-Werbespot wird eine Organisation, ein Produkt oder eine Dienstleistung mit filmischen Mitteln möglichst überzeugend und einprägsam für den Zuschauenden vorgestellt. Mit einzigartigen Geschichten können die Vorteile und Mehrwerte ins Sichtfeld der jeweiligen Zielgruppe gerückt werden und dadurch die Kaufrate erhöht werden. Ein Werbespot prägt zusätzlich das gesamte Image des Unternehmens und sollte deshalb ein wichtiger Bestandteil der Unternehmenskommunikation und Vertriebsprozesse sein. Die Länge eines Werbefilms beträgt in den meisten Fällen zwischen zwanzig Sekunden und einer Minute.
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